江西市场调查

江西市场调查中的焦点小组座谈会访问

2019-11-26

江西市场调查焦点小组座谈会(焦点小组访谈)是为用户提供一手产品市场信息的一种市场调研形式。江西市场研究就是采用小型座谈会的形式,挑选一组具有同质性的消费者或客户,由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组的消费者或客户交谈。从而获得对有关问题的深入了解。委托方主要是希望受访者能在愉悦轻松的环境下,针对市场调研的项目,提供宝贵的意见,让委托方能设计出更接近消费者的理想产品或服务。


焦点小组座谈会主要的作用:


江西市场研究


一、深入探索知之不多的研究问题,座谈会适合于迅速了解顾客对某一产品、计划、服务等的印象;诊断新计划、服务、产品(如开发、包装)或广告中潜在的问题;收集研究主题的一般背景信息,形成研究假设;了解座谈会参加人对特定现象或问题的看法和态度,为定量调研中的问卷、调查工具或其他的研究工具的设计收集资料等。


二、为分析大规模、定量调查提供补充。座谈会可在定量调查之后进一步收集资料,帮助更全面地解释定量研究结果。


焦点小组座谈会调研方法一般被用于以下方面:


(1)揭示对某一问题、现象的群体反应;


(2)通过访谈能够就某一研究形成假说和推论;


(3)改进和完善一些定量研究方法;


(4)解释并阐述其他一些定量研究方法的结果。


江西合策市场调查有限公司在为用户提供市场调研过程中,进行的座谈会的人数通常为8~12人,会使用在全国各地自备或合作方的单面镜专业座谈会会议室,会议室内有专业的录音录像设备,并具有信息远程传输功能。在座谈会的执行中,会安排一位资深的座谈会访问员做主持人主持会议,另安排一位专职记录员做记录。委托方和调研督导(项目经理)会在单面镜背后观察访问进行的情况,能随时掌控访谈进度。单面镜会议室还附带休息室,可以对邀约来参加调研的候选被访者进行一对一访谈,保证调研费用利用放大化。 

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