江西市场调查

江西市场调研定性市场调研和定量调研的区别是什么?

2019-11-30

江西市场调研主要分为定性调研和定量调研两种方式,市场调研项目大多是通过定性和定量调研相结合的方式进行。很多市场调研需要的信息不易从数字数据分析中获取,那么这些信息便只能通过定性调研的方式获取。


定性调研是指收集、分析和解释那些不能被数量化的数据或不能用数字概括的数据。通常采用非结构询问或观察技术,并且只研究相对较少的受访者或单位。主要用于研究某个问题的最初洞察观点、意见或理解,而不是建议最终的行动路线。


定量调研的特点则为更具有结构性、大规模和更具有代表性的受访者样本。相比定性调研,定量调研是需要更特定数据、能提供最终行动路线的情景服务,定量调研的主要作用是测试预感或假说。


江西市场调研


在定性和定量调研方面都具有非常丰富的经验,通常在一个项目当中将两者结合运用使其充分发挥某一种调研方式的特点。定性调研方式,主要应用于行业研究、企业研究及定制化解决方案类的市场调研项目;而定量调研主要应用在用户研究及部分企业研究项目中。对某个行业或企业的市场调研更注重于该行业的全面性、整体性及真实性,所以更适合通过定性调研的方式完成。而对用户的研究则更侧重于样本的普遍性以及客观性,所以更适合通过定量调研的方式执行。

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